The Evolving Music Ecosystem – From Soundscape to OurSong

[Published: April, 2019]

1. Finding Musinspiration in the Big Picture

1.1 How the project was approached

縈繞生活的音樂，在喇叭震動聲響前，是如何從創作者的手中傳動至我們的耳裡？伴隨人類日常的音樂，從創作到發行步步艱辛。在樂手完成音樂欲發行時，傳統做法須與音樂廠牌簽約，再透過繁複的程序處理數位音樂版權發行事宜，除此之外，作品營收受限於品牌合約抽成，創作者並不擁有作品的全部所有權，音樂能歷久彌新，數位產權卻可能隨著時間盤根錯雜難以辨別。

數位音樂發行的概念並非新鮮事，在專案初期集合多位音樂業界專業人士，透過多位資深音樂創作者訪談後所得的洞見與需求探訪，打造一個服務讓音樂人能 100% 掌握音樂版權、並得到合理回報，集合「發行、分帳、資料分析、營銷工具」等四大功能的平台 Soundscape 後，進一步挖掘音樂的收藏本質，透過 OurSong 的實驗建立起音樂人與樂迷親密關係。

1.2 Project’s Goal

1.2.1 讓好的音樂作品可以被聽見：全球數位發行平台

數位音樂全球發行是音樂廠牌最基本的需求，音樂人透過Soundscape可快速將作品發行至KKBOX、iTunes/Apple Music、Spotify、網易雲音樂等國內外數位音樂平台，縮短過往上架發行時的繁瑣流程。

1.2.2 創建音樂資產的數位管理：表現數據監控、自動化、數據化

利用數位音樂發行得到的資料，提供儀錶板功能，用圖表呈現每首音樂在不同時段、不同平台的表現和營收，可作為調整音樂曲風、行銷策略與預測市場走向的參考。

「上個時代的音樂人靠的是創意、經驗和直覺，如果有數據作為輔助，也許可以帶來更精準的決策。」KKFARM 合夥人吳柏蒼說。

1.2.3 即時營收拆帳：區塊鏈帳本

以往數位音樂營收的請款結帳要透過各種文件和單據，必須經過多次確認核對，流程相當複雜，若透過區塊鏈的「數位憑證」機制，可大幅簡化請款過程。

平台與音樂人間的「拆帳結算」，結合中國信託的金流服務和 Bitmark 數位資產登記與轉移的區塊鏈系統，使 Soundscape 成為國內第一個擁有區塊鏈版稅結帳機制的音樂發行平台。音樂人只要在 Bitmark 區塊鏈上發請款證明給 Soundscape、且在雙方確認內容無誤後，Soundscape會向中國信託發起匯款通知，而中信在確認 Bitmark 區塊鏈上的資料無誤後，會透過中信金流機制匯款給音樂人。對音樂廠牌來說，只要按下請款和確認請款兩顆鈕，錢就會出現在他們的帳戶。

1.2.4 具備收藏性、獨特性及親密感的音樂社群：OurSong

從 2006 到 2018 年，全美國黑膠唱片的年銷量從不到一百萬張，飛快成長到 1680 萬張。收藏黑膠成了一種生活風格與品味象徵。收藏音樂的需求依然存在，只是如何在數位的世界裡實現。和實體相比，數位最大的優勢是在連結與社群互動性，於是我們開始思索，在過去有什麼東西能同時具備收藏價值和社群互動？這一路的思考脈絡，讓我們對這個產品有了定義：OurSong 是一個線上社群商城，讓音樂愛好者發現和交易「Song Share 歌卡」。而「Song Share 歌卡」則是一種數位的限量版音樂收藏和 Fan Club 會員卡。

希望藉由這個服務讓數位時代的音樂收藏有新的可能。OurSong 利用以太坊區塊鏈讓數位的東西也可以「限量」，並讓「Song Share 歌卡」有模擬閃卡效果，樂迷除了能把玩自己的收藏，還能在卡片背面收到音樂人發送的獨家內容。此外，每一首歌曲都會有一個「故事」，音樂人可用多則貼文的形式紀錄整個創作的歷程，並附上創作團隊的完整資料，把過去那個「翻歌詞本」的體驗再找回來。而持有卡片，還能得到音樂人提供的好康和特殊權益，如同加入 Fan Club 一樣，只是連結更加緊密。